种草短视频

对于抖音短视频的案例分析报告(二)

旧城 141 0

接:对于抖音短视频的案例分析报告(一)

今天的主题是对于美少女小惠的剧本进行分析。

让我从一系列的套娃问题开始:

“为什么这世间要存在一个叫“剧本”的东西?”回答这个问题之前我想回答一下“组成剧本的最小单位是什么”这个问题。答案是----文字。文字的“祖师爷”是符号。符号诞生于原始人类的社会实践。比如说图腾,每一个原始部落都相信他们的图腾所蕴含的力量。

文字是一种力量、是一种记录、是一种感情、是意识形态的物质承载。

剧本就是一种力量、一种记录、一种感情、是意识形态的物质承载。当然,可以说它是一种更高级的承载。

有拿蛇作为图腾的部落,有拿蚯蚓作为图腾的部落么?(其实我想用更恶心心的一种东西举例...)可见好的剧本对影视作品的重要性。

“果然不能看美男子顾北的视频” 这是美少女小惠第一个作品中的第一句话;配合到的画面是:在床上躺着刷抖音的小惠起身去打开床头灯;背景音乐是王家卫《花样年华》中的一段背景音乐

Yumeji's Theme(Theme from 'in the Mood for Love')

梅林茂 - Yumeji's Theme (Original Motion Picture Soundtrack)

所有的这一切都在帮观众定下一个优雅、精致的基调。

光线从暗到明,女主出现,背景音乐+一句让人摸不到北的模糊,听懂的只有“美男子”。但是,从这一句之后。文字依然是那么的优雅、精致;音乐也是那么的有格调。可是我并没有看到《花样年华》中穿着旗袍的张曼玉。反倒是一个穿着毛绒睡衣,塑料拖鞋,还夹杂着湖南塑料普通话的一个自我感觉良好的奇女子。

优雅与土气、反差和矛盾。这是一个体现剧本功力的地方。通过对矛盾做文章,可以使观众有深刻的思考、也可以让观众笑的肚子痛。在这里,矛盾使得最短短的3秒钟内,观众在脑海中对“美少女小惠”有了一个非常深刻、具体的印象。她不是穿着短裙跳舞的“漂亮妹妹”,她是一个喜欢顾北,有着小资情调,但又非常“土气”的一个女生。

这是第一层

但是她的这个角色又是一个典型的脸谱化人物。不是每一个人都是张曼玉,不是每个174都是梁朝伟。174也有可能是我的大学室友,路人甲。

把平凡的日子过的不平凡,又是每一个普通人心中的一个梦想。可以说大部分人的一生都是在对抗平凡。小惠也在对抗这份平凡,而且有自己独特的见解。

塑料普通话,又让人有一种莫名的好感。

以上这是我写出来的部分,这些矛盾、反差又不停得、以恰到好处的时间一点一点的去讲述小惠的故事。不知不觉你就看完了一个时长一分钟的视频。

这里说一个与抖音相关的数据,一般来说,一个用户对一个视频的热度只有三秒,三秒就决定会不会滑向下一个视频。然而这个视频却留住了我一分钟的时间。在抖音中,能让人看上一分钟的视频,只能说明这个视频是一个非常成功的视频。300万的点赞量也说明了一切。
 

在收集材料的阶段,两个抖音号的各种数据会不停的在我的大脑里进行对比。如果这是两只股票让我选的话,青岛大姨张大霞一定是我非常看好的一只股票。虽然他总是穿着一身绿。

专业的人做专业的事情

 

这是我对于张大霞以及他团队的评价。在最开始的时候,我一直觉得这个“青岛大姨”就是金星主持的《今夜百乐门》里面的张海宇和蒋易。实际上大姨是大姨,张海宇是张海宇。一定要说有关系,那就是《今夜百乐门》黄晓明客串过一期,他是青岛人,他非常融入剧情的扮一个青岛大妈。明明哥那期表现的很好,本子也写的好,再加上名人效应。让我有很深刻的印象。

青岛大姨张大霞和美少女小惠有一个共同点:都是借了已经成熟的“壳”然后孵化自己的“蛋”。

 

遗憾的是,“美男子顾北”与之前的MCN不合之后,对相互绑定的美少女小惠有很大的影响。从去年到今天发的视频来看,小惠也是在想着怎么转型。

 

不同的是“青岛大姨”这边不论是《今夜百乐门》,还是里面的“蒋易、张海宇。口碑一直不错,再加上《今夜百乐门》虽然停播,但也算的上平稳着陆。所以相比较之下,对青岛大姨张大霞是有不少隐藏加分的。

你看,虽然是青岛大姨,但是说的是普通话,也没海鲜大虾,做的事也和青岛无关。但是名字起得那就是好。

“大霞、二妮,狗剩、铁蛋、建国、约翰、琼斯....

烩面、刀削面、捞面、热干面、biangbiang面...”

很多名词其实一说出来,你就会发现它们带着很强的地域性。青岛大姨张大霞,不论是从借势再到名字的选取,都有很多点值得去说。想想看,光是一个名字都能写出来这么多----可见一个好名字是多么的重要啊!

再说剧情,孩子和妈妈的主线----精准定位人群的同时,又找到了一个覆盖面几乎是全龄段的角度。专业

与此同时,剧情又紧跟热点。网课、热门音乐、热门形式、而且当热点过去以后,仍有妈妈和零分孩子的搞笑主线。旱涝保收,专业

而且与美少女小惠一样,都有让别人记住你的标志。小惠是“该死的魅力”大姨是“面对疾风的拳套"专业

 

现在,可以第一次总结一波两个短视频号的成功秘诀:

“1.借壳下蛋

 2.准确定位受众人群

 3.有只属于自己的标志象征”

在人物刻画方面,一人分饰两角。一开始我都不敢相信这是同一个人。说明孩子的细节,妈妈的特点都抓的很准确。其实演员的鼻子还是比较有辨识度的,我也是发现了这一点才打消了上面的念头。说明给演员化妆的人员也非常专业

在镜头方面,以半身的中景、胸部以上的近景为主。在这两个景别中,主体以外的画面被挤压到最小,要全靠灯光、服装、演员表情、台词功底的硬实力。所以在灯光的运用,服装的挑选,主角的台词上在创作的要力求精益求精。

 

以上就是青岛大姨张大霞的剧本创作部分的分析。