种草短视频

对于抖音短视频的案例分析报告(三)

旧城 141 0

抖音算法

坦率讲,如果我能说清楚算法和MCN。也就不在现在这个工作室了。当然是出来成为网红,扬名立万了。

 

所以今天的内容会显得非常的粗浅。明天会为一个项目拍一个穿越题材的抖音。反正对方已经是被我忽悠瘸了。总之,你们都是我的小白鼠。先拿别人试手绝对不亏~

“抖音,记录美好生活”这个是抖音的标语。也就是说,只有“美好生活”才可以发布在抖音这个平台上。

抖音是字节跳动公司旗下的一个产品。我还用过的一个字节跳动旗下的产品叫今日头条。我有一个老师就非常喜欢今日头条。抖音和今日头条都有一个相同点那就是----人工智能。

 

那么就目前为止,抖音的人工智能是怎么一个工作思路呢?简单来说分为两个部分:一部分分析观看用户,一部分分析每个账号的内容产出。

简单来说:你喜欢看美食,而且很稳定,AI就会很快的“学会”,然后再去对接美食类的账号内容;同样,这个美食账号也要很稳定的输出美食内容。

 

再复杂一点就是你喜欢什么时间看美食、喜欢看几条美食就跳别的、所有看美食的观众他们的趋势是什么。根据这些给你你推荐最新,或者最好的美食作品,从而占有你更多的时间在抖音里。

 

所以抖音的算法我的理解是一个“有点到面,但是还没有由面到体的算法

如果你喜欢的不是那么具体,它就很难推算出你最喜欢的视频是什么。

同样,如果作为抖音账号,今天做美食,明天做美女,AI就很难把这个账号做出一个精准定位。

 

于是,在一众美食视频里,突然就出现了一个小姐姐。看美食的就会很郁闷,于是就不会投入精力在小姐姐身上。

对于账号创作者而言,明明这么漂亮的一个小姐姐,玩的还是正流行的抖音梗,为啥流量就是上不去呢?

 

所以,在目前的抖音环境下,一个账号只能做一个类型,并非常深入的做下去。好让AI理解你,分发视频的时候更精准。

作为观众,可以有目的的训练你的AI。我想学数位板画画,我就要天天看,天天评论点赞。这样最新、最好的关于数位板画画的视频才会以更合适的时间出现在我面前,方便学习。----这就是通俗版的账号垂类和深耕垂类内容。

 

比如,在我想研究抖音算法、拍什么更容易获得流量的时候。首先我会主动的去搜,并长时间的停留在这些视频上。并不是只有我一个人关注这样的内容,所以就会刺激作者创作这样的内容。他们只有做的越快,越专业、一贯(垂直)才更容易获得流量。我也会因为这些优质的内容,提升了我对这个问题的认识。

矩阵

简单来说,就是在垂直深耕的同时,把内容一列一列的、一个账号一个账号的这么码过来,就形成了一个长方形的“面”。这个知识点就是我在培养我的抖音账号的时候,创作者告诉我的一个增加流量的好办法。它举的例子是樊登阅读,有些账号只做鸡汤、有些账号制作经济、于是很好的利用了AI的这一特点进行广撒网。----但是我自己不喜欢他,可是人家都是论亿的去赚钱。我是理解不了。

 

矩阵、账号垂类、都是在抖音先有规则下孕育出来的。英雄联盟这款游戏中这么一句话“一代版本一代神”。以上就是我目前对于抖音算法的理解。仅仅是一点点的理解。

 

 Multi-Channel Network多渠道网络(MCN)

如果每个单词都直接翻译,就是多渠道网络。我还学到一个新词“舶来品”,就是飘洋过海来到你面前的东西。这种“洋东西”来到中国水土不服非常正常。有能力和资源帮助内容生产者的公司”是对于MCN比较合适的中文翻译。发源地来自于404的YouTube。有点像明星的经纪公司,但是核心又一点也没有经纪公司的样子。
 

我觉得MCN的作用应该是“网红的保姆”或者好伙伴好搭档。但大多数情况下目前中国的MCN更像一个甲方,签了公司就像是签了一个卖身契。不履行就用天价违约金威胁你。虽然看起来李佳奇、美少女小慧、青岛大姨张大霞等等的网红也是特别多,但再多也是少数。几千粉丝、几万粉丝、十几万粉丝的小网红才是被忽略的大多数。
 

MCN一方面,主力原创作者,让他们更专注自己的作品;一方面,要尽可能的去通过流量变现。作品质量要上去同时还要完成变现的使命对于独立的创作者是一个巨大的挑战所以必须要有人来帮忙。有人来帮忙这本身就需要费用。人吃马嚼,变现又是必须要面对的事情。
 

目前,中国的短视频的情况,有点像以前的美团和饿了么。每个平台都是几十亿的在补贴。虽然没有5块10块的消费补贴那么全民补贴。但对于创作者的帮助还是挺可观的。刚才说了,依靠广告变现养活作者的盛世还没有到,所以平台就自己顶上去了。各个平台都有自己的激励计划。

也正是这种现实情况,更多的人选择一边工作,一边整点零花钱。一部分人觉得有平台保底,至少饿不死。便起家做了成了专制UP主、原创视频作者。当然也有仅仅为了开心入局的。

 

目前,我看到的数据,中国的视频行业是从2014年开始的,如今已经有6年了。对于“黄金十年定律”来说,乾坤基本上定下来了。个人崛起的时代已经成熟,资本也开始深入参与进去。直播带货就是在这种刺激下衍生出来的。门槛已经升高,精彩、有趣的原创作品只是入门,如何变现,才是资本所关心的。如果现在有个人想要出名,我的理解一定要想好自己做的方向如何能让广告商非常舒服的切入,并使得受众看作品没那么尴尬。我认为这降低了作品的精彩程度,提高了视频的业务要求。

 

《对于抖音短视频案例分析报告》 终于是写完了。非常感谢给我提供这么个机会的甲方,当然甲方对于我写出来的这种东西应该是不屑一顾的。但真的很感谢这次的缘分。这使得我知道了我要干什么,为此我要准备些什么。这个系列结束了,我也准备要把“超新星”的第一道硬菜端上来了。到郑州后的每一天都充满了危险与挑战。总之加油!为了光翼展开!