种草短视频

进博会展出了哪些新奇的展品?线上带货快来“种草”

旧城 141 0

从空中俯瞰上海国家会展中心,如同一枚巨大“四叶草”。在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界经济低迷的非常时期,第三届进博会正在此精彩呈现。

进博会的“新老朋友们”使出浑身解数,亮出看家本领,“全球首发、中国首展”应接不暇,折射的是更加丰富、多元的中国市场需求,也是更具广度、深度的国际合作潜力。

在这个全球展商同台竞技的大舞台,云集哪些“新、奇、尖、特”展品?11月6日,湖南日报记者“打卡”进博会,为您揭晓。

新鲜瓜果精品中国首秀

这里是“吃货”的天堂

(11月5日,观众在进博会食品及农产品展区参观澳优乳业公司旗下品牌产品。作为进博会的“常客”,今年是澳优乳业连续第三年参加进博会,通过全方位展示澳优乳业全球化研发及供应链布局,向世界展示中国乳业的发展韧性与活力)

第三届进博会上,哪个展区人气爆棚?

食品及农产品展区肯定算得上。这里是“吃货”的天堂。

展区吸引来自近百个国家、地区的上千家企业,是本届进博会参展国别最多的展区。

蔬果、饮料、红酒、水产品、甜食、乳制品、调味品……种类繁多的新鲜瓜果精品,让踏入这一展区的观众“馋涎欲滴”。

来自菲律宾最新鲜的牛油果“哈斯”、“打飞的”从南美洲赶赴进博会现场的巴西甜瓜、南极磷虾油、加拿大亚麻籽油、新西兰全球首发的安佳益生菌……一大波绿色农产品来中国首秀。

为聚集人气,各大展台比拼创意。记者看到,法国食品馆设置了一个品酒吧台、一个烹饪美食用的半透明厨房。进博会期间,法国食品馆组织各种活动,包括葡萄酒与烈酒大师班、厨艺秀、饮品秀、网红直播和品尝试吃等。

英国设置了一个300平方米的多功能展区。展团负责人介绍,英国展团以“珍馐美食在英国”为主题,有100多家英国企业实体亮相,他们带来的许多产品此前从未在中国发售。

疫情之下,国内消费者更关注进口食品的营养和健康,植物基产品、人造肉等在进口食品市场风头十足。

在嘉吉展台前,工作人员正忙着烹饪最“绿色”的肉制品“植物肉”,试吃的观众围得水泄不通。“嘉吉于2020年4月在中国市场首次推出植物肉产品,公司旗下面向消费者的植物肉品牌‘植启’已上市两款产品——植物鸡肉块和植物牛肉饼。消费者可通过多个线上和线下渠道购买。”嘉吉蛋白中国总经理陈冕介绍,疫情的发生使消费者对高蛋白、高营养产品有了更大需求,在中国疫情得到很好的控制之后,嘉吉相关业务迅速恢复。

眼下,国人对“吃”的旺盛需求继续释放。中国食品土畜进出口商会数据显示,今年1至7月中国农产品进口额达955.4亿美元,同比增长13.5%;1至7月中国进口食品额为607.1亿美元,同比增长22%。

医疗保健“神器”云集

全球抗疫增添底气

疫情之下,医疗器械及医药保健展区“神器”云集。本届进博会上,逾300家展商参展,制药行业排名前10和医疗器械行业排名前14的企业都来了,“大牌”数量为3届之最,尖端产品应接不暇。

首次参展的爱德华生命科学,是心脏瓣膜领域的头部企业。公司带来了在中国第一个获批上市的进口经导管主动脉瓣膜系统“Sapien 3”等创新产品。Sapien 3是中国唯一获得许可证的国外最新一代球扩式瓣膜,也是目前国际上临床证据最多、使用最广泛的主动脉瓣膜之一。

前两届的进博会“明星产品”——“世界最小的心脏起搏器”如约而至;罗氏展示的肿瘤免疫联合治疗组合,是全球首个且目前唯一获批用于一线治疗的肿瘤免疫联合治疗组合……

在公共卫生防疫专区,近50家行业内龙头企业争相展示国际先进公共卫生防疫产品、前沿技术、最新服务以及在新冠肺炎疫情防控工作中发挥重要作用的热点产品。







继李佳琦现身进博会后,作为“进博好物线上推荐官”,薇娅与进博局副局长刘福学一起在展馆内“走播”,带粉丝“云逛展”。

第三届进博会开展两天来,走访多个展馆发现,展区内直播间林立,成今年进博会一大亮点。

在各路主播的带动下,广大观众足不出户实现云上打卡、云上逛,近距离体验来自全球各地的特色进口产品。

全球十强化妆品集团中的前5名均来参展。欧莱雅公布其全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso。这是一款三合一家用定制美妆护肤仪器,可定制护肤产品、液体唇彩和粉底。
家电家居是消费品展区另一大看点。松下、三星、博西家电、卡赫、福维克等企业纷纷携新产品参展。博西家电旗下一款升降式吸油烟机在此全球线下首发。这款升降式吸油烟机与台面垂直,不用时隐藏于台面下方,使用时再升上来,可释放出更多厨房空间。

主播亮相进博会

“我去三亚时晒伤了,用这款产品恢复得很好。”11月5日,第三届进博会开展第一天,在位于上海综合形象展区的小红书直播间,护肤博主和粉丝们分享护肤品使用体验。

作为上海团成员,小红书首次将直播间搬进展馆。20多位博主进行现场直播,带领网友“云逛进博”。

直播镜头前,国内主播不是唯一的主角。11月6日13时,经过短暂休息,罗斯文开始了当天的第二场直播带货工作。这位新西兰小伙儿同新西兰乳企纽仕兰合作,在展区开辟了专门的直播间。

未来几天,罗斯文还会和中国同事合作6场直播。“工作虽然很累,但能向大家介绍我们的生活方式和文化,我感到很开心。”

“中国数字经济发展很快,国外企业需要关注线上销售方式与渠道,这也是我走进直播间的动力之一。”罗斯文说,这是他第一次参加进博会,也是他直播带货生涯的“首秀”。

被中国网民称为带货一哥的“李佳琦”和央视主持人康辉在直播间为众多顾客带来了一场具有纪念意义的“意大利进口产品专场直播”,为中国网民介绍了来自意大利的众多优质产品,意大利面、佛罗伦萨天然泉水、咖啡机面包机、美妆类、衣着配饰类产品均有出现。

意大利直播专场画面。方澜意(左)发表视频致辞。(图片来源:视频截图)

意大利驻华大使方澜意(Luca Ferrari)通过视频表示,国际性经济性的博览会,对于推动世界经济都有非常重要的作用,对于意大利企业是非常重要的机会。

“中国的电子商务非常发达,对于意大利企业是一个非常好的平台。”方澜意说。

第三届进博会上,费列罗带来超20个品种的产品,覆盖巧克力、饼干、糖果、涂抹酱等多个品类,其中有8款新品是首次与中国消费者见面。费列罗集团中国区销售总监 Mario Gabbi现身直播间,他表示费列罗集团的产品能够被中国消费者认可和喜欢,未来会提供更多的优质产品带给中国消费者。

直播间热度只增不减,两万五千组意大利牙膏1分钟售罄、意大利面加货两次、电器套装30秒缺货......中国消费者的情绪被本次直播活动带动起来。

“大家拼手速的时候来了!我们本轮的意大利进口产品就要卖完了,赶紧加货!”李佳琦的声音被网民称为“魔鬼之声”,网民们表示,面对琳琅满目的意大利进口产品,再搭配上李佳琦的声音,忍不住就想消费。

“这是我第一次参加进博会。”李佳琦在直播时表示,进博会可以把全世界各地的产品、技术、科技集中在一起,给全球的企业提供了一个重要的展示平台。“今天是中意建交五十周年,很高兴能够在本次专场直播中给大家介绍更多意大利的优质产品。”他说。

直播间“遍地开花”

今年,直播间在进博会“遍地开花”。开幕前,Laox中国总经理傅禄永就在为企业的进博会“跨国直播”专场精心挑选商品。

作为日本最大的综合商品免税企业,Laox已携手超1000家日本中小企业走进中国市场。“今年因疫情影响,全球零售业均受到不同程度挑战。与此同时,电商直播等新兴服务则成为中国零售新的渠道增长极。”傅禄永表示。

今年进博会,参展商3M在会场内外都安排了直播。参展现场,以直播方式对展出的产品进行细致介绍,帮助客户更好地了解产品。同时,还在会场外安排专场直播,邀请带货达人和行业专家与展台进行远程连线。

“我们对直播的效果非常乐观,预计点击量将在百万以上。”3M展台相关负责人介绍说,此前,企业与京东、天猫等电商平台合作,进行直播,取得了良好的效果。

“今年,我们安排了数十场直播带货活动。”欧莱雅中国企业传播部经理陈佳祺认为,在进博会直播,不只是展出商品,也给企业带来跨界合作的机遇,帮助企业优化商业模式。

寻找新的发力点

近日,全球监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发。预计今年,直播电商规模将达到9610亿元,占中国电商整体规模的10%;电商直播的用户规模达到2.65亿,已占直播用户的47.3%。

采访中,一些参展商表示,进博会之前,他们已经感受到了直播等电商新业态的巨大发展潜力。据纽仕兰新云(上海)电子商务有限公司品牌经理林慧娟介绍,受疫情影响,今年一季度,企业在中国的销售出现了下滑,但随着国内疫情的稳定以及经济的复苏,企业销售很快止跌回升。在这个过程中,线上渠道成了增长的主力军。“二、三季度,我们的业绩实现了同比50%的高增长。其中,线上销售量增长了80%。”

“一般来说,进口产品需要先赢得消费者青睐,再慢慢引进。而在直播间里,还没有在国内上市的产品可以先向消费者介绍,看一看反馈,就能判断是否要拿到中国来卖。”陆勤懿说,这样更直接有效。