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抖音日活跃量破6亿!宠粉节成交【187亿】圆满收官落幕

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抖音还公布了创作者扶持成绩单,过去一年,有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示,未来一年,抖音希望把这个数字翻一番,让创作者们的收入达到800亿。

抖音DAU超6亿,将围绕生活场景提供多元服务

今年年初的疫情,让线下需求大量转移到线上,催生出直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态,视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。

“生活成就抖音,抖音丰富生活”,张楠说。为了满足用户多种生活场景的需要,抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景,丰富了人们的日常生活。

9月15日,第二届抖音创作者大会上,北京字节跳动CEO张楠演讲

“承接这些场景,服务好不同需求的用户,是一件非常有压力的事情。”张楠表示。

在演讲中,张楠提出,人是抖音的根本,并从功能和服务、内容和算法、对数据的关注三方面阐释了抖音对以人为核心的思考。

对于外界关注的直播电商等新功能和新服务,张楠表示,抖音推出任何新功能,考虑的都是对用户、对社会的价值,而不是单纯追求数据增长。“我们做事情,唯一的考量就是用户实实在在的价值增益。”

“‘人’,才是抖音的根本,短视频和直播只是人们用来表达自我的工具,而人,自然、鲜活、有生命力,拥有无限可能。”张楠说。

流量扶持、服务升级,未来一年让创作者收入800亿


会上,抖音同时宣布了全新的创作者扶持计划。

抖音市场负责人史琼表示,未来一年,抖音将投入价值100亿元流量资源,通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面,帮助创作者在抖音赚到800亿元。

据悉,去年抖音“创作者成长计划”定下的目标是让至少1000万创作者在抖音获得收入,这个目标已经超额完成。截至目前,已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元。此次计划定下了更高的目标,旨在让更多创作者受益。

根据全新的创作者扶持计划,抖音将通过流量券的形式把流量直接发放到创作者的账户里,让流量感知更透明,流量使用更自主。

“我们也将拓宽创作者的变现渠道,通过星图、直播、电商等手段,让创作者的收入多元化。”史琼表示,上述各模块也将各自制定扶持政策,帮助中小创作者快速成长。

此外,抖音还将升级创作者服务平台、升级版权保护平台,扩充创作者学院课程,持续优化用户的创作体验。


随着「双十一」电商购物狂欢的落幕,各家战报相继出炉。天猫依旧以4982亿的惊人成交额领跑国内一众电商,而京东以2715亿紧随其后,而被誉为「第三大电商」的拼多多暂未公布战报,但其相关概念股涨幅超9%,料想成绩应该也是可期的。

但在「三座大山」后,一个相对来说说多不多说少不少的「187亿」引起了笔者的关注。无他,因为这是抖音的「双十一」成绩单

自今年6月字节跳动成立一级电商部门后,抖音电商迎来了自己的第一个「双十一」,其所创下的「187亿」成交额虽较之「TJP」或许只能称得上是一个零头。但与下相比,抖音用短短半年时间,用数据证明了自己是名副其实的正在崛起的「电商第四极」。

未来,抖音电商是否会带来电商生态的颠覆?「187亿」或许仅仅是一个开始!

从「0」到「4」,抖音电商用时半年做了什么?

在「双十一」已经深度根植中国社会的今天,或许各位读者早已被「TJP」动辄数千亿的「骇人战报」所冲击得麻木,因此抖音本次的「187亿」在珠玉在前的情况下也就显得「平平无奇」。

但笔者在此处重新对这「187亿」做个粗浅的等量换算,读者朋友们或许会对此认识得更为清晰。

2019年,作为名列前茅的「网红城市」之一的重庆,在国庆期间共接待游客3859万人次,首次实现了国庆旅游收入超187亿;而作为「双十一」创始者的淘宝,花了4年时间最终在2012年淘宝商城更名天猫之际实现了「双十一」总成交额突破191亿元。

图片来源:千龙网

所以,我们一旦进行横向对比才能明白这「187亿」的不俗。抖音仅用不到半年时间便近乎完成了淘宝4年的积淀。仅这一份成就便值得所有相关人士的重视。

那么,为实现这从「0」到「4」的突破,抖音在这半年间都做了什么呢?或许我们可以从本次的「11.11抖音宠粉节」窥其一二。

从本次的「宠粉节」中,我们能够明显地感受到抖音的商家变多了。作为电商的基础之重,商家的多少与好坏甚至在某种程度上比顾客更为重要。在正式下定决心做电商之前,抖音已经向我们证明了它是一个能够引流顾客的高价值内容平台。

图片来源:《2020抖音创作者生态报告》

但好的内容并不意味着好的电商,电商的基本逻辑是「卖货」,如果连货都没有,那么抖音仅仅只能算作一个宣传平台,远称不上一个成型的电商。

但作为「内容电商」发力,抖音手中最大的利器便是「流量」。在这半年间甚至更早之前,抖音投入最多的便是吸引商家入驻抖店。这来源于抖音的流量自信,根据《2020抖音创作者生态报告》显示,目前抖音的DAU已经突破6亿,其中30分钟以上用户使用时长占比达到35%。

这份数据哪怕放眼全球依旧称得上出类拔萃。因此,随着流量意识的觉醒,众多商家纷纷入驻抖音。据巨量数据统计,去年至今,抖音企业号数量从100万增长到了500万,有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号;企业号发布内容每天能够被看到200亿次;平均1个企业号视频能带来18个商机。

图片来源:抖音电商商家助手

抖音电商借助直播带货浪潮的兴起,为企业打开的是「品销合一」的营销通路,商家将以更低的宣传成本实现产品销售的转化。

这也就是为何,从10月9日开始,哪怕抖音的电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接,但从本次「11.11抖音宠粉节」的实际感官的来看,商家以及商品反而增加了的主要原因。

科技电商,抖音的「3+3」电商补完计划

但须得承认的是,随着商家的大量涌入,良莠不齐的商品品质以及抖音尚未跟上的售后体系成为了目前抖音电商最大的瓶颈。

根据抖音官方数据显示,2020年1-8月,抖音电商支付GMV增速达6.5倍,抖音小店GMV增长达36.1倍,抖音小店开店商家数量增长达16.3倍。越来越多的商家愿意入驻抖店,越来越多的消费者也愿意通过抖音购物。

从推广、销售到购买的直播电商购买闭环抖音已经基本形成,但一个成熟的电商平台也并不仅仅是要把东西卖出去,更需要「负责到底」

图片来源:每日经济新闻

只是,如此迅速的增长率,哪怕身为互联网巨头的字节跳动也无法做到面面俱到。但好在抖音依旧拥有自己的「算法神器」,这也是为什么笔者非常看好抖音电商潜力的核心所在。

众所周知,抖音是靠算法起家的,依靠AI算法的智能分发机制,加上Tik Tok,抖音在4年间成为了全球最为炙手可热的科技独角兽。所以在内容电商之外,笔者认为还应给抖音加上一个「科技电商」的称号。

在今年的「11.11抖音宠粉节」期间,抖音上架了一个名为「好物秒杀」的电商频道,并为该频道提供了多个入口。这与10月初,抖音电商副总裁木青首次公开的抖音电商「3+3」经营模型不谋而合。

图片来源:抖音

所谓「3+3」经营模型是指抖音对「优价好物、高效交易」内容电商平台定位的模式升级。第一个「3」是指抖音电商为自己反向画出的需要的商家画像,即「好内容、好商品、好服务」的三好商家

而第二个「3」是指平台为商家引流,促进其发展的三条通路即,「达人合作、流量爆发、广告流量加速」。通过更为清晰的权责划分让平台与商家都更好地找到自身的界定。

八大品类专场轮番上阵

为提升商家营销新体验,抖音电商还于10月30日至11月7日相继推出了珠宝奢品、家居母婴、潮流美妆、时尚美妆、潮流服饰、时尚穿搭、新锐设计、嗨吃嗨喝等聚焦品类的专场活动。

依托站内丰富多元的玩法和追求品质的用户群体,"超级品类大狂欢"频道聚集了明星演员、优质视频创作者、抖音直播十佳好物推荐官、商家等多元领域账号,为品牌与用户提供了沟通的桥梁,同步以个性化流量和垂类内容影响力加持,助力商家实现新生意新增长。

"好物秒杀"频道欢乐加码

"好物秒杀"频道则是抖音电商首个固定电商频道入口,包括"天天特价"和"更多好物"两个板块,覆盖日化洗护、服饰家装、3C数码、食品酒类、教育文具等全品类,以黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利等五大价值点,为众多商家提供生意新阵地!

"天天特价"板块每日进行多品类爆款及官方优惠补贴产品秒杀,吸引成千上万的消费者关注并参与整点开抢;"更多好物"板块则根据用户兴趣,个性化优先展示开播中的直播间,为商家引流转化。

此外,本次"11.11抖音宠粉节"还推出全民排位赛、招商团长排位赛和机构排位赛等活动,同步在流量产品升级、商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升,让各层级商家、达人和机构都能在"11.11"期间大展身手,助力品牌长效经营, 抖音电商也因此成为万千商家的生意新选择。

本届"11.11抖音宠粉节"已圆满落幕,但抖音电商的探索之路还未停止。未来,抖音电商还会继续创新,不断完善电商产业链,助力商家发现更多生意的新机会,实现新生意新增长!