种草短视频

短视频运营小知识 | 经典分享

旧城 141 0

回顾过去的2019年,整个移动互联网大盘增长在进一步放缓,3月份同比增速更是首次跌破了4%。但短视频依然是移动互联网大盘中几乎还在唯一增长的明星级应用领域,而互联网女皇报告也显示短视频是互联网时长红利唯一的增长入口,从2017年4月到2019年4月,中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时,增长到了6亿小时,两年的增长率高达600%。短视频营销市场这么大,那该如何营销呢?

短视频运作得是否好,看的是账号涨粉能力和变现能力。那么要如何提升这两个指标,就得从内容和机制两个方面去下功夫。俗话说,内容做得好,涨粉跑不了。涨粉需要时间的积累和内容的沉淀,考验团队持续输出优质内容的厚积薄发。

1、内容好不好,指标很重要
当我们发布一个新的作品后,就应当去关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。
 
2、如何提升这几个指标?
在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。在视频描述里,可以设置互动问题,引导用户去留言评论,提升评论量。我们通过回复用户评论,来提炼视频核心观点,引导更多的用户参与到话题讨论中里,进一步提升评论量。提前准备好评论,视频发出后,让自己的好友在评论区填写评论,引导用户围绕这个话题进行更多互动。
 
3、BGM是短视频的灵魂
选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近人们被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》歌曲等,带动短视频创作者不断进行内容加工和传播,激发人们的参和热情。自然洗粉效果会更好。用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待性的音乐,此情此景配此乐,刚好能催动人们的情绪、引起共鸣;另一种是反转,魔性的舞蹈加上大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张加刺激的音乐赚足大家的好奇和期待,结果会意外反转。

 

4、好的文案画龙点睛
通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案使用,不知不觉看完一条视频。人们的注意力虽然主要集中在画面里,但是往往一个好的文案会吸引很多的粉丝前来观看、去评论甚至去转发。让一条平淡无奇的视频很快成名。 

5、发布时间很重要
短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

以上就是小编收集的几点短视频热门教程总结,我们可以针对性地改善我们视频内容结构,优化发布的时间,遵循短视频行业规则,把涨粉和变现作为重点提升的方向,而不是单纯的关注发布数量。希望这篇文章可以帮助到大家。