种草短视频

短视频运营必学之淘宝短视频运营系列(三)

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生意参谋短视频数据解读

本次主要升级为:

1)短视频访客数(观看3秒及以上)首次纳入流量侧店铺访客数

2)淘宝短视频专区升级,涵盖基于短视频露出方式全屏页、头图视频的数据分析,同时提供基于商家自制、达人带货和其他进行分类筛选。

1、短视频访客数升级

生意参谋流量口径升级,扩充店铺访客数,其中观看店铺自制的短视频(全屏页)观看3秒及以上作为店铺访客数的一种作为扩充

访问路径:流量 - 流量看板

 

短视频访客数定义:统计周期内观看自制短视频(全屏页)3秒及以上的去重人数,一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个



2、淘宝短视频专区

访问路径:PC端 - 业务专区 - 淘宝短视频

2.2.1 功能总览

涵盖基于短视频露出方式全屏页、头图视频和微详情进行数据分析,同时提供基于商家自制、达人带货和其他进行分类筛选。

视频类型说明:

1. 全屏页视频:在猜你喜欢等渠道,通过全屏页这种形式(可上下滑动切换)透出的短视频

2. 头图视频:在商品详情页展示的短视频

 

创作者身份说明:

1. 商家自制视频:通过商家店铺渠道进行分发的短视频内容

2. 达人带货视频:达人发布的带有商家商品的短视频内容

3. 其他视频:非商家自制、非达人发布的带有本店商品的短视频内容

 

2.2.2 全屏页视频

 

全屏页功能模块支持用户基于全部视频、商家自制视频、达人带货视频和其他类型进行整体概况、渠道和单条分析。能过整体了解全屏页视频的整体表现(播放次数/人数,有效播放人数等)、不同渠道占比和单条热点视频效果,从而可以通过渠道推广和总结单条热点视频的成功因素,从而持续优化。行业榜单提供了基于热度和互动的行业近15天TOP10商家自制优秀视频,帮助商家可以分析行业内优秀视频的拍摄手法,从而优化素材。

2.2.2.1 全屏页整体概况

 

 

核心指标说明:

播放次数:统计周期内观看所有包含本店商品的短视频次数之和。

播放人数:统计周期内观看所有包含本店商品的短视频去重人数(一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个)。

有效播放人数:统计周期内观看本店账号发布的所有短视频3秒及以上的去重人数(一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个),本指标同流量模块短视频访客数。

被播放视频数:统计周期内所有包含本店商品的短视频且播放次数大于0的短视频数量。

视频互动人数:统计周期内所有包含本店商品的短视频的转发、点赞及评论的去重人数之和。

发布视频数:统计周期内本店账号发布的所有短视频数量。

审核通过视频数:统计周期内本店账号通过审核的短视频数量。

2.2.2.2 全屏页渠道分析

核心指标说明:

引导进店铺页或商详页人数:统计周期内通过短视频进入店铺页或商品详情页的去重人数(一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个)。

引导加购人数:统计周期内通过短视频直接加购或引导至商品详情页加购的去重人数(一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个)。

 

2.2.2.3 全屏页单条效果

 

可点击「商家自制视频」、「达人带货视频」等,查看单条视频效果表现,其中可输入内容di进行查询,并可以按照发布时间、播放次数、完播率等指标排序,点击详情,查看单条短视频的详细分析

 

详情分析

全屏页详情分析包括概况分析、播放跳失分析、来源分析、商品效果分析,其中,可以选择单日值/累计值查看数据,其中累计值统计的为近90天累计数据。

 

 

2.2.2.4 全屏页行业榜单

其中行业榜单分为热度榜和活动榜,展示内容为商家主营类目下商家自制TOP10短视频,帮助商家了解行业优化案例,手机淘宝扫描短视频下方的二维

码,可直接查看具体视频内容。

2.2.3 头图视频

头图视频功能模块支持用户基于全部视频、商家自制视频、达人带货视频和其他进行整体概况、单条分析。

2.2.3.1 头图整体概况

核心指标说明:

新增关联商品数:统计时间段中,所有头图视频新增的关联商品数量

人均观看时长(秒):统计时间段中,视频播放总时长/视频播放人数

2.2.3.2 头图单条效果

2.2.3.3 详情分析

详情分析包括概况分析、播放跳失分析、商品效果分析,其中,可以选择单日值/累计值查看数据,其中累计值统计的为近90天累计数据。

2.3 无线端看板

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