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抖音要怎么做才有粉丝流量?这篇运营攻略请收好

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抖音也是一样,账号前期想获得更好的发展,除了要提供好的作品,增进平台的认可也非常重要。
如果你作为一个新人,碰到视频内容质量没问题,却依然被限流的情况之后,我们就要考虑是不是账号本身的原因,如果是,这个时候,养号也就势在必行了。
那什么时候需要养号?一般来说,有以下四种情况就该注意了:刚注册的新号、注册已久的老号、被平台警告和降权、视频内容不达标。
1. 新号:在你刚刚注册完账号之后,系统会对你进行为期3-5天的监控,对你的行为数据进行分析,以此判断你是真人操作还是营销号。所以,不要上来就发一堆作品,最好每天去刷视频,点赞,关注,通过这种互动让系统识别本人,从而提高自身的账号权重。
2. 注册已久的老号:比如说这个号你用了一年,期间除了评论点赞,没有发过任何作品,突然有一天,你出于某种原因开始大量发视频,那这种情况就很容易会被平台限流,就好像你消失很久,突然出现并且疯狂消费,难免让人误会你是不是干了什么坏事。所以我们在完成账号的包装和定位之后,在发作品就可以了。
3. 被平台警告和降权:这个很好理解,因为你的某些错误被平台方关了小黑屋,导致账号受到了限流,流量限制了不说还不能发视频,不过还好,一般这种情况下官方3-7天就会撤销惩罚。
4. 视频内容不达标:很多人出于好奇和兴趣,在没有专业指导的情况下,上传了很多自己随意拍摄的视频,往往点赞和评论少得可怜,要知道,如果视频长期点赞数在300以下,那么这个账号就会被抖音官方降低评级,基本上就算是废掉了。

1、哪里有流量,哪里就有生意。

2020年1月,抖音平台的DAU已达4亿,且平台上已有400万企业号,企业号发布的内容每日曝光200亿次,日均关注企业的粉丝有6000万人次。

 

同比淘宝、京东、拼多多等成熟的电商平台,抖音在短短几年内以“病毒式”的增长速度发展。

很多人也趁着这个风口,抢夺这块蛋糕。但对于,没有运营经验的人来说,账号要做起来并不是这么简单。

那么要做好抖音号,内容策划、账号定位、人群画像、发布时间该注意什么呢?

01

抖音用户画像和人群分析

 

人群性别:

抖音用户中,52%的用户为男性,48%的用户为女性,男女比例基本持平。

另一方面,抖音的男性大多是理性消费者,女性大多是感性消费者。

如果你的产品的针对人群是男性,内容应该偏向性价比、功能、实用性;而产品的针对人群是女性,内容应该偏向感性,如包装、故事、使用效果等。

 

人群偏好TGI:

在抖音人群的整体偏好上看,25-30岁人群较为集中;其中男性19-24岁、41-45岁,而女性19-30岁的用户偏好度高。

城市分布上,新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。

总体来看,抖音的下沉市场人群的态势明显,而这类人群所关注内容更为多元而分散,所以在账号运营上要注重类别细分,也就是说内容越垂直,用户越喜欢。

02

抖音用户活跃时间

用户的活跃时间,决定了我们发布内容的关键时间点。

抖音用户都喜欢在哪些时间活跃呢?

从数据来看,抖音用户更喜欢在下午17点开始活跃,直到晚上20点为高峰期。

所以,在还未测试出账号粉丝在哪个时段更活跃时,可以先尝试在17-20点的中间时段去发布内容。

如果测试效果不佳,还可以调整到上午9-12时的时段尝试。毕竟每个账号的受众不同,且抖音的下沉用户占比大,他们的闲暇时间段比较分散,因此内容发布时间,可以不断地调试。

所以,作品的发布时间,没有最好,只有最适合。

当然,账号有一定的粉丝基数时,最好固定时间推送,并且要保证每天有优质内容输出。

 

03

抖音用户兴趣偏好

 

抖音的“红人”文化,从用户偏好的视频类型可以明显感受到。

在2019年的上半年和下半年,用户喜欢的视频类型top3,都是演艺、生活、美食。

当然,多人看也意味着这类的视频的竞争大,且有许多头部账号都在这些领域布局了。所以,不一定局限于偏好度高的类型,只要不是很冷门的类别,把账号做细做精,吸粉能力也很强。

 

在男女用户的偏好度细分上,男性较为关注军事、游戏、 汽车、电子产品;女性较为关注美妆、母婴、穿达、生活用品。

尤其在美妆、母婴类,这类账号在抖音平台有不断上升的趋势,且广告主也更喜欢在美妆日化投放广告。

 

年龄段细分来看:

00后(18-19岁)、95后(20-24岁)对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高;

90后(25-29岁)对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高;

80(30-39岁)后对汽车、母婴、美食类;

70后(40-49岁)对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高。

如果你的账号定位的用户群体非常垂直,如童装、3C产品、汽车,可以根据用户偏好度来定位内容。

 

04

运营抖音需注意提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要是看完播率、点赞量、评论量、转发量这4个指标。

因此,想获得推荐就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

比如,很多短视频会在视频描述和视频开头写到“一定要看到最后”,或是在片尾提示“喜欢小哥哥的快点赞吧”,都是为了提升完播率和点赞量。

2、在视频描述里,设置一些互动问题或是提示留言,引导用户留言评论,从而提升评论量。

3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,吸引更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,让用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

切记:别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!

我的观点:物以稀为“贵”

一、早期直播

在互联网刚刚兴起的时候,主播这一行业还不被大家所认可,直播平台不多,选择直接的人不多,很多人会认为主播不是正当职业、不是长久之计,因为人们忽略了互联网的力量,简单来说就是互联网的宣传力度和造“星”力量。有些主播依靠某一事件、某一作品迅速涨粉,一夜爆红,随之而来的广告效应、炒作效应陆续捧红了一些所谓的“网红”,直播界的“风云人物”。这样的现象也吸引了一批人来到直播间刷礼物、蹭热度。有一部分人是单纯喜欢某主播来刷礼物;有一部分是为了涨粉丝以达到增加自己影响力的目的;还有一部分人是为了融入这个圈子,结交更多的“同道中人”。当时由于有影响力的主播少,观看直播的人比较集中,人气容易聚集,也更容易通过送礼物达到自己期望的目标。因此,会出现某一直播间礼物爆炸的现象,有些人也容易在某一直播间刷到榜一,从而一战成名。

二、如今直播

随着网红数量的增加,观看直播的人数增加,大家意识到直播行业存在暴利,更多的人涌入主播行业,更多人也愿意投资直播平台,使主播和直播平台迅速增加。但在这个时候,直播的门槛变得更低,对主播的条件审核更宽松,甚至直播仅仅需要一部手机,一张有待核实身份的身份证。主播泛滥导致直播行业竞争激烈,直播人气难以聚集,很多直播平台也加入了假人、机器粉。在这个时候,想刷礼物的人无法通过某一直播间获得自己的期望值,就会拒绝把刷礼物当作一种投资。剩余刷礼物的有些是铁粉、有些是适度消费的过客,那种土豪式刷法的“大哥”、“大姐”们就选择了投资其他行业。

综上所述,送给大家一句温馨提示:条条大陆通罗马。希望大家透过直播这扇镜子,不断探索、尝试适合自己的领域,而不要盲目地选择做主播,国家下大力度治理网络乱象,净化网络空气,当一个主播不是仅凭一个电脑和一张身份证,还需要长年累月直播经验的积累和多方面知识的储备,因为主播面对的是公众,必须抵制低俗文化、虚假炒作,在传递正能量上下工夫

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