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抖音短视频运营九:抖音短视频内容运营

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这篇文章侧重给大家讲解一下,抖音运营过程中抖音短视频内容运营如何制作以及相关注意事项,当然这篇文章只讲思路和操作方法,不具体讲视频剪辑软件的使用,之后的文章讲述视频剪辑软件的使用。
我们在做抖音短视频运营的时候,视频内容也是至关重要的,那么该如何制作抖音短视频内容呢?前面我们讲了小白如何上热门的技巧,讲述了如何快速上热门的技巧,大家可以去了解一下:抖音短视频运营教程六:小白玩转短视频上热门技巧抖音短视频运营教程六:小白玩转短视频上热门技巧
这里我建议大家制作抖音视频内容的时候,不要一味的追求特效,如果你是一个特效迷,当然也可以做一个特效创意类的账号运营,而且目前抖音中这类特效创意类的账号也不少,但是大家要知道还有好多的其他类型的账号。
一、关于视频特效类的内容
比如我们可以通过卡思数据找到好多创意的视频账号:
当然专门做特效的账号也不少,而且做得也很成功,大家可以参考一下,当然如果这类的账号运营,大家一定要特别的熟悉视频制作软件:AE、PR等使用方法。
业内比较有名气的当属抖音的黑脸V,十足的特效,特效的账号,大家一定要去追求特效的创意,让人惊讶或眼前一亮的各种创意特效,也就是要死磕创意,哪怕你两周做出来一个视频都是可以的。
除了黑脸V以外也还有好多其他的账号做特效,而且也取得了不菲的效果,不如慧慧周,专门教你各种特效怎么做的账号。
当然也有最近抖音比较火的,挑战玲爷的一些动作,甚至今天都看到上热搜榜的“曾志伟挑战玲爷模仿塞班”,也是通过特效实现的。
也可以专门在抖音中搜索用户:特效,比如特效卡卡西,账号也能做到200多万粉丝。
除了特效类的视频内容,我们也可以稍微掌握一些视频剪辑的方法,应用到其他类型的账号运营中。
如果做上面的内容,大家必须熟悉一个专业的视频剪辑软件,当然可以使用Adobe After Effects或Adobe Premiere都可以的。
Adobe After Effects简称“AE”是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件,适用于从事设计和视频特技的机构,包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。Adobe After Effects软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。
Pr,是 Premiere的简称,由Adobe公司开发是一款常用的视频编辑软件,由Adobe公司推出。现在常用的版本有CS4、CS5、CS6、CC 2014、CC 2015、CC 2017、CC 2018 CC2019以及2020版本。Adobe Premiere是一款编辑画面质量比较好的软件,有较好的兼容性,且可以与Adobe公司推出的其他软件相互协作。
二、专业制作抖音短视频内容的流程
1、确定选题和剧本
在前面的文章中如何快速做粉丝,如何快速上热门,中讲了一部分,定位是至关重要的。
抖音短视频运营五:抖音账号快速做粉丝方法
定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?
定位就是选择一个垂直领域,尽量的垂直一些,垂直用户、垂直内容才吸引人。比如你运营一个体育类的账号,建议不要,因为有点不垂直,因为体育中包含好多内容,可以选择体育中一个分类比如:足球、篮球、田径、排球、球星等等,更甚至可以选择里面的分类比如:足球有分为中国足球、意大利足球、西班牙足球、德国足球、足球明星等等,所以越垂直越好做,因为内容越垂直越聚焦。
下面一个抖音账号,就是做一个足球类的账号都能做到近70万粉丝:
就算你做剧情类的视频,也得垂直一些才能练成大V,比如:陈翔六点半、品帅正能量、天津一家人等等账号。
所以在拍摄和制作视频之前一定要做好视频的剧本,剧本是什么?就是拍摄的流程和整体方案。
2、拍摄思路与形式
拍摄的思路和形式就是指的具体如何拍摄以及视频形式,拍摄当然可以利用抖音APP自己有的内置功能,抖音APP内部拍摄视频有好多功能:选BGM音乐、快慢速、滤镜、美化、倒计时、闪光灯、快慢、还有道具,也可以直接上传(上传的话那就得做视频剪辑了),还可以设置时间等等。
也可以选择道具:
会运营公众号当然建议大家做抖音运营,一定要先学会抖音APP拍摄的各个功能,然后再去学剪辑。
当然我们拍摄的时候要追求画面如何吸引人?视频封面设置什么样子吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美,不行的话就得用专业设备拍摄,也得要投入的。
当然也要考虑如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案;娱乐类:搭配有吸引力的音乐;结合真人出镜效果更佳;
3、拍摄工具&规则
结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯,专业拍摄设备等,当然最起码也得有个手机拍摄固定支架,这个是最简单的拍摄工具了。
准备好服化道:服装、化妆、道具等;充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等;需原创、无水印:主要指本地上传的视频,建议使用抖音官方的剪映,抖音很简单判断原创的方法就是使用抖音APP拍摄完上传视频或者使用官方视频剪辑工具剪映编辑视频一键分享到抖音。
现在好多官方账号:组织、电台、媒体等等基本都是使用剪映把官媒:人民日报、央视新闻的视频用剪映做剪辑,从而抖音也认为是原创视频,不会认为是视频搬运。
4、编辑视频
BGM背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐,抖音中有好多的内置音乐,因为抖音和好多音乐人合作。要想运营好抖音账号,其实就是:视频内容+BGM。
建议大家自己平时刷抖音的过程中,遇到好的音乐就收藏一下,方便以后自己制作视频的时候使用,配好了BGM会让你的视频效果事半功倍,选择音乐的时候一定要慎重。
特效利用:主要针对本地上传的视频,充分利用抖音APP里面的动作、倒流、反复等效果,当然也可以使用剪映、inshot、猫饼、巧影、VUE、快剪辑、瞄影工厂等手机剪辑软件制作各种视频特效,高级的就使用AE或PR就可以了。
关于视频封面、视频发布时间、标题、评论&私信等内容的设置大家可以查阅上篇抖音运营的文章。
三、抖音做视频内容运营其他相关问题
抖音不给推荐的原因?
1)视频中如果有水印是不给推荐的。
2)不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育。
3)含有疑似广告的内容,所以要做软性的广告,主要原因是让你做广告。
4)内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”
5)视频画面模糊,不可分辨,所以我们发布视频前要尽量把视频调整清晰一些。
6)视频内容没有任何价值,视频一定要有传递目标。
7)搬运的视频,去水印下载别人的视频,然后发布到自己的账号的视频一般都是不给推荐的。
发二遍真的会火吗?
不一定。那些两遍一模一样的,只是第二遍多了抖音水印,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。
那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。
发视频要不要加位置信息?
分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有关系,那就别加。
发布时添加位置信息有助于曝光。位置信息是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,位置信详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该位置信的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说,位置信可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。
下图是广州位置信息的页面:
 
当然我们视频添加了位置信息之后,也可以适当的引导用户点击位置信息,不过前提是位置信息是你的推广目标,这个在线下店铺的推广中经常用到,比如美食探店视频,用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。
自己线下有实体店:比如饭店等,特别适合这种推广方法。
做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?
最好加!当然前期如果没有想好可以先不加,但是如果想做起来就必须好一个。这个slogan就是你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子;李子柒,李家有女,人称子柒。
花很长时间只为了做出一个爆款视频,有价值吗?
没有什么价值。翻看有些点赞量上百万的视频账号里的其他视频,可能只有这一个火了,其他的没人看,这样的账号是没有商业价值的,真正值得花很长时间去研究的是如何持续生产爆款视频的模式和流程,而不是痴迷于打造出一个就觉得自己很牛了。
抖音短视频控制在多长时间内最佳?
一般是控制在7—20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
 
我删掉点赞数少的视频会不会影响其他视频推荐?
不会影响。但是删了可惜,建议私密就好,这样可以隐藏一些自己的视频。
我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么?
视频不见了=内容违规被平台审核下架
视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可。
一般情况下,审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同,部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长,针对性调配机器和人力投入,尽力保证用户体验。