种草短视频

短视频时代真的来了,你准备好了吗?

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10月20日下午,受老朋友、财视传媒创始人兼CEO张刚的邀请,老冀做了一场名为“短视频时代”的分享,谈了谈媒体人眼中的短视频

 

 

以下是分享的PPT和梗概,供大家参考。

 

这个主题之所以叫做“短视频时代”,是因为短视频确实不仅仅在中国很火,在印度很火,在欧美国家同样也很火。大家都知道,前段时间特朗普说要封杀TikTok,其实最主要的原因还是因为TikTok太火了,以至于威胁到美国的个人数据安全了。

 

那么,短视频到底是什么呢?从老冀一个媒体人的角度来看,短视频首先是媒体,从媒体的角度可以解释,短视频为什么会流行起来。说到媒体,先给大家说一位企业家,他在每个时代,都与媒体结下了不解之缘,他就是史玉柱。

 

从史玉柱的变化,其实也能够看到主流媒体在发生变化,从过去的报纸杂志,到电视,再到现在的互联网。

 

说到底,媒体的实力=内容深度*渠道广度*互动频度

 

到了互联网时代,媒体平台又发生了一次巨变,那就是从PC互联网转移到了移动互联网。如今,我们获取信息的大部分渠道,已经从PC转移到了手机。

 

短视频,其实就是移动互联网造就的主流媒体,它的实力最强,因为它的内容*渠道*互动三者的乘积是最大的。

 

 

 

 

前面也提到了,短视频这种形式,使得内容创作者的门槛被极大地降低了,我们真的进入了人人皆可创作的时代。这也就出现了一个比较有意思的现象,那就是短视频的创作者是从草根兴起,然后逐渐扩散到精英人群,这在媒体历史上恐怕还是第一次。

 

最左边这位是快手上很火的耿帅,估计大家都没听说过,没关系,作为前媒体人的老冀,之前也没听说过他。耿帅家是河北农村的,高中没毕业就跟着舅舅到北京打工,用他自己的话说,30岁之前全是低谷。后来接触到快手,试着发布了一个制作电焊小蚂蚱的视频,结果三天视频播放量超过70万。这也激励了他不断发自己的手工作品,最后赢得了“废材爱迪生”的美名。就这样,一个草根的人生被彻底改变了。

 

中间这位爱跳舞唱歌的90后小姐姐,名字叫做吴佳煜。这位小姐姐就不是草根了,她不仅仅大学毕业,还出国读了研,不过学的是牙医。毕业之后,也顺利地成为了一名牙医。不过,吴佳煜不是很喜欢这个职业。这个时候,抖音出现了,她一开始也是模仿别人的口型和动作,因为有唱歌跳舞的天赋,很快也就火起来了,现在已经是各大综艺节目的常客。

 

右边这位中年大叔,是蘑菇租房的联合创始人龙东平,他既不做手工,也不唱歌跳舞,就是每天在镜头前面分享各种管理心得,主要阵地在视频号。他觉得视频号太适合自己了,因为还可以在朋友圈、微信群里展示自己。

 

从耿帅、吴佳煜到龙东平,我们其实也看到了目前短视频最主流的三大平台:快手、抖音、视频号,看到了从下沉市场的草根,到一二线市场的年轻人,最后是精英人士,短视频逐渐覆盖了全社会的所有人群。

 

 

而当短视频覆盖到全社会的所有人群之后,我们就已经进入了短视频时代,短视频也就不仅仅只是媒体,而就像移动互联网一样,重塑和改变我们的工作和生活了。

 

当然,短视频还有它的媒体属性,最左边这个是瓜子二手车的广告,它是你打开快手APP的时候就能够看到的广告。广告这种过去媒体最常见的变现方式,如今也出现在短视频当中。

 

中间这位年轻的小伙子叫做安爸,他是一位宠物医生,也是在快手上发短视频,做直播,逐渐有了自己的影响力。更重要的,他还通过快手同城结识了一位同样喜欢宠物的女孩,最后成为了他的妻子。从这里我们可以看出,短视频同样是一个很好的社交平台。

 

最右边这张图大家肯定都很熟悉,是罗永浩的抖音直播带货首秀,累计观看人数4900万,销售额1.8亿。这也说明,当短视频与直播结合起来之后,它就成为了一个很好的电商销售平台。

 

所以说,短视频不仅仅只是媒体,它还是社交,还是电商,它还有非常大的想象空间。

 

最后送给大家一句话:当一个新的时代带来的时候,我们除了躬身下场之外,别无选择。