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国家严控直播带货,直播电商的新机遇

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一、直播带货风要凉了?
针对当前汪涵、李雪琴、李佳琦、辛巴等大主播频频翻车事件,国家果断出手,先是中消协率先发布了一则《“双11”消费维权舆情分析报告》,列举了明星直播圈粉热,刷单售假频“翻车”的案例。

紧跟着,11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,严格规范涉及直播平台、带货主播等方面的多种行为。据不完全统计,今年以来已有近10份监管文件出台。

于是乎,一种极端的声音开始出现:直播带货风要凉了?

据卡思数据统计,去年4月份起,抖音和快手10万粉丝以上的活跃红人数量开始下滑。今年10月发布的《直播电商主播GMV月榜top50榜单》中,很多中腰部主播像瑜大公子、爱美食的猫妹妹、六月来了等排名都有下滑。随着造假风波发酵,直播带货造假产业链也浮出水面,刷单机构、刷单技术服务商、主播构成一个循环链条。

看起来,直播带货有凉的趋势?反正我想说:“有前景,而且很大!”

这一切,都在推动直播带货往更健康、合理的赛道发展。有业内人士认为,直播电商超万亿的市场价值是不容忽视的,随着直播带货更趋健康化,未来几年的发展前景比较看好。

二、直播电商的新机遇
谈直播电商的机遇,看大数据就能管中窥豹。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国电商直播用户规模为3.09亿。此外,2020年上半年,国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万,直播电商成为拉动消费的新引擎。2020年上半年,中国直播电商交易额突破3000亿元,同比增长62.5%。

在抖音,今年首次介入双十一狂欢。11月12日,抖音电商公布数据,11.11抖音宠粉节(10月25日至11月11日)期间,该平台整体支付成交额突破187亿元。

在天猫,今年的双11就创造了4982亿元的销售记录,有300多个明星、400多个总裁参与今年的购物狂欢季,有超30个淘宝直播间成交额破1亿元。

在京东,11月1日当天,60多个明星,100多个总裁走进直播间。

专家认为,直播电商行业规模仍未饱和,发展空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

三、新形势下的“广州直播电商”
2020年3月,广州印发了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(简称《行动方案》),率先在全国范围出台首个直播电商三年行动方案,提出打造直播电商之都。4月,成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟,组建全国首个“直播电商智库”。5月,全国首家直播电商研究院成立。

9月,在2020直播电商产业年会上,广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院举行了揭牌仪式。同时,中国商业联合会在会上发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》。

11月18日,广州高校、电商直播基地与快手人才培训沟通会在广州市商务局举办,联合推出广州高校直播电商人才培养计划。

就今年双十一来说,据2020天猫官方实时销售榜单显示,广东省位居全国销售额第一,广州市位居广东省内城市销售额第一。完美日记开场仅33分钟,销售额破亿、15小时破3亿,销售件数始终占据天猫美妆类目第一,创下了天猫彩妆日销的新纪录。

 

 

 

 

四、直播电商行业大佬齐聚海珠
2020年12月26日,派代主办的第二届直播电商峰会将在广州召开,大会以“致敬积极向上的创业者”为主题,将邀请直播官方平台、直播MCN机构、直播数据机构、知名品牌商、行业专家、网红主播等嘉宾到场分享,与到会的500多位电商创业者和直播负责人一起探讨直播电商的行业现状、成功经验、实操案例以及未来发展的趋势,为直播电商行业高速健康发展建言献策。

在峰会上,来自抖音或淘宝官方的直播电商负责人将分享直播电商和平台的发展趋势;来自飞瓜数据等数据平台的负责人将一起探讨《直播布局,下注抖音、快手,还是淘宝?》;来自知名新品牌商的负责人将共同讨论《新品牌异军突起:我们是怎么登顶的?》;来自达人推等直播带货平台的CEO将分享《月销百万的选爆品方法论》,为创业者们讲述直播背后的故事。

还有来自广州本地的大品牌负责人、直播MCN机构的负责人、网红主播等十多位直播大咖到场,就带货成功模式、引流方法、虚拟直播等热门话题为大家分享。

就直播电商的趋势,小编总结了三大趋势:
一是行业越来越规范化。未来,随着政府关于直播的新政频出,电商直播市场无疑会朝着更加规范化和职业化的方向发展。这种规范,主要从直播人员言行、直播产品品质以及主体责任落实等方面来进行。
二是直播细分领域更垂直化。从目前行业所呈现的态势观察,垂直化的直播电商形式正在兴起,直播需要更加专业化的挑战。也就是说,只有深耕垂直赛道的直播电商才能拥有自己的流量护城河。
三是新科技让直播场景更多样化。高速网络让主播们可以深入到产品的原产地直播,虚拟直播技术正打破线上购物与线下购物的体验壁垒。